Search ChatGPT 20% Google: Masa Depan Mesin Pencari AI
ORBITINDONESIA.COM – Search ChatGPT kini diklaim sudah menyamai 20% volume pencarian Google, menandai pergeseran besar pada mesin pencari AI. Klaim ini diumumkan OpenAI saat publik makin sering berkata “Ask Chat” alih-alih “Google it.”
Terjemahan artikel sumber: Di banyak kalangan, “Ask Chat” telah menggantikan “Google it,” dan itu tercermin dalam pengumuman baru dari OpenAI: volume kueri pencarian yang dijalankan melalui ChatGPT kini setara dengan 20 persen dari volume yang dijalankan melalui Google. Adam Fry, pemimpin produk konsumen OpenAI untuk ChatGPT, menyampaikan pengumuman itu pada acara pers hari Senin.
Ia mengatakan perusahaan mendefinisikan pencarian sebagai setiap kali pengguna memasukkan kueri yang berujung pada pencarian web, berbeda dari tugas seperti mendefinisikan istilah atau penjelasan how-to sederhana. Fry tidak menyebutkan sumber angka volume pencarian Google. Memiliki seperlima jumlah pencarian Google masih jauh dari menyalipnya, tetapi sebagai perbandingan, CEO Microsoft Satya Nadella mengatakan dalam sidang antitrust Google 2023 bahwa Bing memiliki sekitar 3 persen pangsa pasar mesin pencari setelah mencoba lebih dari satu dekade.
Selama persidangan itu, Google menggambarkan AI sebagai pengganggu potensial, dengan berargumen bahwa ChatGPT siap bersaing serius dengannya—kini, OpenAI tampaknya setuju. OpenAI kemungkinan menggunakan Microsoft Bing untuk porsi signifikan dari pencariannya, bersama indeks pencarian internalnya, meski masih ada spekulasi bahwa sebagian kueri dirutekan melalui Google. Berita ini muncul di tengah guncangan mesin pencari yang sedang berlangsung, ketika Google terus mengurangi rujukan konvensional ke situs pihak ketiga dan berinvestasi besar pada alat AI.
Investasi itu bukan hanya AI Overview, tetapi juga kemampuan AI generatif tambahan, termasuk hasil pencarian yang dipersonalisasi dengan visualisasi dan grafik. Namun ketika kueri pencarian makin banyak dirutekan melalui OpenAI dan layanan lab AI lain, perusahaan lain juga berinvestasi pada pengalaman pencarian berfokus AI, walau menamainya berbeda. Bagi OpenAI, itu adalah “Intelligent UI,” yaitu membuat antarmuka visual dan interaktif di dalam respons chatbot.
“Di sanalah masa depan teknologi ini menuju. Anda sedang berbicara dengan sebuah kanvas,” kata Fry. Seperti Google, OpenAI melihat jalur profitabilitas melalui iklan, terutama ketika mendekati IPO yang berpotensi dijadwalkan awal tahun depan. OpenAI pernah membela iklannya, dan Fry mengatakan iklan tidak memicu reaksi negatif yang bertahan lama.
“Iklan tidak berdampak negatif pada produk atau penggunaan produk,” ujarnya, seraya menambahkan bahwa “kebanyakan orang tampaknya tidak keberatan dengan iklan di dalam produk.” OpenAI mengumumkan bulan lalu bahwa perusahaan akan mulai menampilkan gambar produk dan layanan bersponsor di ChatGPT, bukan hanya nama perusahaan, logo, dan tautan seperti sebelumnya.
Klaim 20% volume pencarian Google terdengar seperti lompatan, tetapi definisi “search” versi OpenAI membuatnya perlu dibaca hati-hati. OpenAI menghitung setiap kueri yang memicu pencarian web, bukan sekadar tanya jawab definisi atau panduan singkat. Perbedaan kategori ini bisa membuat angka tampak lebih besar tanpa benar-benar setara dengan “search intent” yang selama ini diukur di mesin pencari.
Namun, angka itu tetap penting sebagai sinyal perubahan kebiasaan pengguna. Nadella pernah menyebut Bing hanya sekitar 3% pangsa pasar setelah lebih dari satu dekade, dalam sidang antitrust Google 2023. Jika ChatGPT mampu menembus “porsi perhatian” yang jauh lebih besar dalam waktu singkat, maka yang bergeser bukan sekadar produk, melainkan perilaku.
Pergeseran itu didorong oleh pengalaman, bukan hanya hasil. Google selama ini adalah pintu menuju web, sedangkan ChatGPT adalah “jawaban” yang merangkum web. Ketika pengguna merasa cukup dengan ringkasan, klik ke situs sumber berisiko turun, dan ekonomi rujukan untuk penerbit bisa tertekan.
Artikel sumber juga menyinggung “search engine shake-up” karena Google mengurangi rujukan konvensional ke situs pihak ketiga. Ini sejalan dengan tren AI Overview dan fitur generatif lain yang menahan pengguna tetap di halaman Google. Jika OpenAI melakukan hal serupa lewat jawaban chatbot, maka web terbuka menghadapi dua tekanan sekaligus dari dua gerbang terbesar.
Konsep “Intelligent UI” yang disebut Fry memperjelas arah kompetisi. Pencarian tidak lagi berupa daftar tautan, tetapi berupa kanvas interaktif dengan visualisasi, grafik, dan elemen yang bisa diklik. Di titik ini, mesin pencari AI berubah menjadi sistem operasi informasi, tempat pengguna bekerja, berbelanja, dan mengambil keputusan.
Di sinilah iklan menjadi simpul strategis. OpenAI melihat jalur profitabilitas lewat ads, apalagi saat mendekati IPO yang disebut berpotensi awal tahun depan. Ketika OpenAI mulai menampilkan gambar produk bersponsor, iklan tidak lagi sekadar “label,” melainkan bagian dari pengalaman yang memandu perhatian.
Pernyataan Fry bahwa “kebanyakan orang tidak keberatan dengan iklan” patut diuji di lapangan. Iklan di chatbot terasa lebih personal karena muncul di ruang percakapan yang dianggap netral. Jika batas antara rekomendasi dan sponsor kabur, kepercayaan pengguna bisa menjadi mata uang yang cepat habis.
Selain itu, ada pertanyaan tentang sumber data dan rute pencarian. Artikel menyebut OpenAI kemungkinan memakai Bing serta indeks internal, dengan spekulasi sebagian kueri mungkin dirutekan melalui Google. Rantai pasok pencarian semacam ini membuat transparansi menjadi isu, karena pengguna jarang tahu “jawaban” itu berasal dari mana dan melewati perantara apa.
Klaim “Search ChatGPT 20% Google” lebih tepat dibaca sebagai pertarungan atas kebiasaan manusia, bukan sekadar metrik trafik. Google menang karena menjadi kata kerja, tetapi ChatGPT mulai menang karena menjadi teman bicara. Dalam ekonomi perhatian, percakapan adalah format yang lebih lengket daripada daftar tautan.
Namun, kemenangan pengalaman bisa menjadi kekalahan ekosistem. Jika AI merangkum tanpa mengirim pembaca ke sumber, penerbit kehilangan insentif untuk memproduksi informasi berkualitas. Pada akhirnya, AI akan merangkum dari kolam yang makin dangkal, dan kualitas jawaban ikut menurun.
Iklan memperbesar dilema itu. Saat produk bersponsor tampil sebagai gambar di tengah percakapan, pengguna bisa terdorong membeli tanpa sadar sedang diarahkan. Model bisnis yang bertumpu pada ads berisiko mengulang penyakit lama internet: optimasi untuk klik, bukan untuk kebenaran.
Karena itu, kompetisi mesin pencari AI seharusnya tidak hanya soal siapa paling cepat memberi jawaban. Ia harus dinilai dari seberapa transparan menyebut sumber, seberapa adil mengalirkan trafik kembali, dan seberapa jelas membedakan sponsor dari rekomendasi. Tanpa itu, “kanvas” yang dijanjikan bisa berubah menjadi billboard yang halus.
ChatGPT yang diklaim sudah mencapai 20% volume pencarian Google adalah tanda bahwa pusat gravitasi internet sedang bergeser ke mesin pencari AI berbasis percakapan. Google, OpenAI, dan pemain lain sama-sama mendorong antarmuka generatif yang menahan pengguna tetap di dalam platform. Pertanyaannya bukan lagi apakah pencarian berubah, melainkan siapa yang mengendalikan jalur pengetahuan.
Jika masa depan adalah “berbicara dengan kanvas,” maka kita perlu menuntut kanvas yang jujur. Transparansi sumber, batas tegas iklan, dan aliran nilai kembali ke pembuat konten harus menjadi standar, bukan bonus. Kalau tidak, kita akan hidup di era jawaban instan yang nyaman, tetapi miskin akuntabilitas. (Orbit dari berbagai sumber, 5 November 2026)
