Israel Kembali Berada di Peringkat Terakhir dalam Indeks Merek Nasional Global di Tengah Penurunan Persepsi yang Tajam
ORBITINDONESIA.COM - Israel berada di peringkat terakhir untuk tahun kedua berturut-turut dalam Indeks Merek Nasional (NBI) 2025, menurut data yang dirilis pada hari Kamis, 25 Desember 2025 oleh BrandIL, mencatat penurunan tahunan paling tajam sejak indeks tersebut didirikan hampir dua dekade lalu.
Indeks Merek Nasional, yang dikembangkan oleh penasihat kebijakan Simon Anholt dan dilakukan setiap tahun oleh Ipsos, didasarkan pada survei opini publik internasional berskala besar yang mengukur bagaimana negara-negara dipersepsikan daripada bagaimana kinerja mereka pada indikator objektif.
Menurut metodologi yang dipublikasikan oleh Ipsos, indeks tersebut mengevaluasi reputasi nasional di enam dimensi berbasis persepsi – pariwisata, penduduk, budaya, imigrasi, ekspor, dan tata kelola – dan dimaksudkan untuk menangkap gambaran sentimen global selama periode penelitian, bukan output ekonomi, status hukum, atau kapasitas militer.
Menurut temuan tahun 2025, Israel mencatat penurunan skor keseluruhan sebesar 6,1%, penurunan paling tajam dalam sejarah indeks tersebut, menempatkannya di posisi terbawah dari 50 negara dalam peringkat untuk tahun kedua berturut-turut. Survei ini dilakukan antara Agustus dan September 2025, dan mencakup sekitar 40.000 responden di 20 negara, yang mewakili sekitar 70% populasi dunia.
Laporan tersebut menunjukkan bahwa kritik global terhadap Israel telah meluas melampaui kepemimpinan politiknya untuk mencakup masyarakat Israel secara lebih luas. Dalam kategori yang mengukur sentimen manusia – termasuk kepercayaan, empati, dan niat baik terhadap warga negara – Israel berada di peringkat terakhir, mencerminkan apa yang digambarkan laporan tersebut sebagai runtuhnya sentimen positif terhadap warga Israel sendiri.
Di luar temuan laporan tersebut, hal ini dapat dilihat dalam pertemuan yang intens dan bermusuhan yang dialami warga Israel di luar negeri, yang terkadang mengakibatkan ancaman atau serangan; pemutusan hubungan di bidang budaya dan akademisi; dan banyak lagi.
Responden Generasi Z memandang Israel sebagai 'tidak sah'.
Penurunan paling mencolok tercatat di antara responden Generasi Z – khususnya di negara-negara Barat – di mana Israel berada di peringkat terakhir dan secara luas dianggap sebagai negara kolonial atau tidak sah. Para peneliti mencatat bahwa perbedaan antara kebijakan pemerintah Israel dan keragaman pandangan dalam masyarakat Israel sebagian besar telah hilang dalam persepsi global.
Israel juga berada di peringkat terakhir dalam persepsi ekspor dan produk, menunjukkan keengganan yang semakin meningkat untuk terlibat dengan barang dan jasa yang terkait dengan negara tersebut.
Meskipun indeks tersebut mengukur sentimen daripada perilaku pembelian, laporan tersebut memperingatkan bahwa kerusakan reputasi yang berkelanjutan dapat diterjemahkan menjadi konsekuensi ekonomi jangka panjang, termasuk pengurangan investasi asing, melemahnya pariwisata, dan erosi kepercayaan.
Pada saat yang sama, temuan tersebut menyoroti kesenjangan yang semakin lebar antara indikator sosial ekonomi objektif Israel – seperti PDB per kapita, tingkat pendidikan, dan harapan hidup – dan kedudukan globalnya yang dirasakan.
Berdasarkan indikator tersebut saja, Israel biasanya akan berada di antara negara-negara maju, namun semakin dikelompokkan dengan negara-negara yang dipandang sebagai bagian dari pinggiran global. Seiring waktu, laporan tersebut memperingatkan, ketidaksesuaian ini dapat merusak keunggulan ekonomi dan teknologi Israel.
Sebaliknya, Arab Saudi mencatat salah satu peningkatan terbesar dalam indeks tersebut, naik ke peringkat ke-42, sementara Amerika Serikat terus mengalami penurunan bertahap dalam persepsi merek. Otoritas Palestina – yang termasuk dalam survei meskipun bukan negara yang diakui – mencatat peningkatan yang moderat tetapi tetap berada di peringkat di bawah Israel secara keseluruhan.***
.jpg)
