Perubahan Paradigma Belanja Perawatan Pribadi di Era Digital
ORBITINDONESIA.COM – Sebuah studi terbaru mengungkapkan bahwa 77 persen konsumen di AS memikirkan belanja beberapa kali dalam seminggu. Ini menunjukkan perubahan besar dalam cara orang berinteraksi dengan media modern, berpindah-pindah antara perangkat, aplikasi, dan hiburan dalam keadaan penemuan yang hampir konstan.
Dalam kategori seperti perawatan pribadi yang bergerak cepat, di mana 90 persen keputusan pembelian terjadi dalam satu minggu, interaksi awal yang terjadi sebelum kerangka waktu tersebut bisa sangat penting. Sebagian besar pembelian dalam perawatan pribadi direncanakan, bukan impulsif, dengan lebih dari 80 persen keputusan sudah ditetapkan sebelumnya.
Meskipun perawatan pribadi digerakkan oleh rutinitas, iklan masih menembus pasar. Lebih dari 40 persen pembeli mengingat iklan sebelum melakukan pembelian. Konsumen menghabiskan lebih dari 90 menit per hari untuk streaming TV, menjadikannya titik sentuh penting dalam perjalanan belanja mereka. Aktivitas solo seperti bersantai, media sosial, dan belanja menyumbang 90 persen dari peningkatan waktu luang pasca-COVID.
Pemahaman bahwa konsumen menghargai iklan yang menghibur dan percaya iklan dapat membentuk budaya menambah dimensi baru dalam pemasaran. Dalam perawatan pribadi, produk seringkali terkait erat dengan identitas dan gaya hidup, menjadikan hiburan premium sebagai cara yang efektif untuk menciptakan koneksi merek yang berarti.
Ketika konsumen semakin terbuka terhadap iklan sebagai bagian dari pengalaman media mereka, merek harus lebih kreatif dalam memanfaatkan setiap momen. Dengan memanfaatkan platform seperti Amazon Ads yang menggabungkan hiburan premium dengan jangkauan audiens yang canggih, merek dapat meningkatkan penjualan langsung dan ekuitas merek jangka panjang. Bagaimana strategi ini akan berkembang di masa depan menjadi pertanyaan yang menarik bagi para pemasar.
(Orbit dari berbagai sumber, 21 Desember 2025)
