Mengapa Anda Melihat Koboi di Mana-Mana?
ORBITINDONESIA.COM - Di berbagai media periklanan dan populer, tampaknya semua orang mengenakan poni, denim, dan sepatu bot Stetson mereka, dalam pelukan sepenuh hati terhadap Amerika Barat.
Itu koboi – dan mereka "ada di mana-mana," kata Emily Keegin, seorang direktur foto untuk majalah dan merek. "Ini lebih luas daripada yang pernah saya lihat dalam sejarah baru-baru ini."
Telah lama dikaitkan dengan maskulinitas Amerika yang pekerja keras, klasik, dan tangguh, popularitas koboi saat ini bisa jadi merupakan cerminan politik nasional AS — kaum konservatif, termasuk anggota pemerintahan Trump, telah merangkul topi koboi dan citra serupa.
Namun, citra koboi yang berlaku saat ini juga menyoroti bagaimana mitos budaya terus-menerus didaur ulang dan dijual kembali, terlepas dari asal-usulnya.
Busana yang terinspirasi koboi menghiasi edisi Vogue bulan Oktober, yang menampilkan bintang sampul Kendall Jenner dan Gigi Hadid menunggang kuda di sebuah peternakan di Wyoming. Tur "Cowboy Carter" Beyoncé telah membuat ribuan orang menari two-step dalam balutan busana country terbaik mereka.
Drama koboi yang telah lama populer "Yellowstone", sempalannya "1923", dan "Landman" yang dibintangi Billy Bob Thornton termasuk di antara serial TV yang paling banyak ditonton. Berbagai merek, termasuk restoran cepat saji Sweetgreen dan merek pakaian luar mewah Canada Goose, telah menggunakan topi koboi dan latar belakang ngarai berwarna merah karat dalam kampanye iklan mereka.
"Gagasan patriotisme Amerika ini terkait dengan identitas ini," kata Melynda Seaton, sejarawan seni di East Texas A&M University. "Dan saya pikir sekarang, kita semakin sering melihatnya."
Gagasan kita tentang koboi terpisah dari kenyataan
Ketertarikan kolektif kita terhadap koboi dapat ditelusuri setidaknya sejak tahun 1880-an, ketika pertunjukan Buffalo Bill Wild West — sebuah pertunjukan vaudeville teatrikal keliling — membawa gagasan romantis dan menghibur tentang Barat dan koboi ke dalam budaya populer kolektif. Sejak saat itu, kiasan-kiasan tersebut, yang dipopulerkan oleh film-film Barat, muncul kembali secara berulang, kata Seaton.
Koboi penyanyi seperti Gene Autry dan aktor Barat John Wayne menjadi identik dengan patriotisme, yang semakin mempererat hubungan antara koboi dan identitas Amerika. Bahwa hubungan ini terjalin selama era McCarthyisme dan Ketakutan Merah — masa ketika cara hidup Amerika dianggap terancam — bukanlah suatu kebetulan, kata Seaton.
“Kita mulai mengisolasi gagasan bahwa koboi adalah lambang nilai-nilai Amerika,” ujarnya.
Namun, penggambaran koboi dan Amerika Barat dalam budaya pop bersifat selektif. Dalam kampanye iklan, acara televisi, dan bahkan dalam wacana politik, mitos koboi pada dasarnya baik, pada dasarnya berani, pada dasarnya terikat dengan tanah (Amerika). Sisi yang kurang glamor — kotoran yang dibuang, upah rendah — jarang ditampilkan.
"Salah satu hal yang tak pernah dibicarakan orang adalah mereka hanya syuting di musim panas untuk ('Yellowstone'), karena iklimnya terlalu keras untuk syuting di musim dingin," kata Seaton. "Jadi ada yang aneh, hanya menampilkan sisi baik dari budaya koboi, tetapi tidak sisi buruknya."
Fotografer fesyen Richard Avedon memamerkan serangkaian potret terkenal dari Amerika Barat pada tahun 1985, setelah menjelajahi 17 negara bagian dan hampir 200 kota dari Texas hingga Idaho. Potret-potretnya menguak mitos romantis Amerika Barat, alih-alih menceritakan kisah kemiskinan dan perjuangan.
Seorang petani Dakota Utara dengan satu tangan menatap kamera. Seorang anak laki-laki berusia 9 tahun di Montana memegang senapan. Seragam putih seorang pekerja rumah jagal di Nebraska berlumuran darah.
The New York Times "menghancurkan pameran itu," kata Seaton, dan banyak penduduk kota yang geram dengan kekasaran foto-foto tersebut.
Potret-potret Avedon merupakan kontras yang suram dari apa yang kita saksikan di film-film Barat kuno atau mode, kampanye iklan, dan acara TV masa kini. Pertunjukan koboi begitu terdegradasi dari karya nyata Barat, kata Seaton, sehingga keduanya seolah-olah ada sebagai dua entitas yang terpisah. Bukan koboi itu sendiri yang kita minati; melainkan kostum koboi yang selama ini kita mitologikan.
Koboi dan Perubahan Konservatif
Terakhir kali Keegin mengingat kostum koboi tingkat ini adalah pada akhir 1990-an, menjelang akhir pemerintahan Clinton. "Budaya PC" sedang dicemooh, katanya, dan aksen Texas George W. Bush yang blak-blakan serta sifatnya yang terus terang menarik bagi banyak orang.
Dengan kata lain, ada penolakan terhadap urbanitas dan semua yang diwakilinya, kata Keegin — nilai-nilai liberal, "elit", akademisi, semua poin yang masih diperdebatkan hingga saat ini. Daya tarik kostum koboi terletak pada pertentangannya dengan citra tersebut. Seiring dengan munculnya makna-makna ini, penggunaan citra koboi oleh Partai Republik untuk mendapatkan dukungan politik telah terdokumentasi dengan baik.
“Ketika kita memutuskan bahwa ada ‘Amerika yang sesungguhnya,’ kita cenderung membeli topi koboi,” kata Keegin.
Memang, peningkatan citra koboi ini sebagian dapat dikaitkan dengan gelombang konservatisme budaya saat ini, yang ditunjukkan tidak hanya oleh pemerintahan Trump tetapi juga oleh kebangkitan minat terhadap peran gender tradisional dan bintang-bintang media sosial konservatif. Kebangkitan itu tercermin dalam citra budaya kita. (Sumber: CNN.com)
