Festival Pilih Lokal Shopee 17.8 Dorong Brand Lokal Secret Garden
ORBITINDONESIA.COM – Festival Pilih Lokal Shopee 17.8 menjadi panggung baru bagi brand lokal seperti Secret Garden untuk menembus perhatian generasi muda. Di tengah banjir produk global, narasi “lokal” kini diuji: apakah sekadar label promosi, atau benar-benar membangun daya saing.
Kampanye 17.8 Festival Pilih Lokal digelar Shopee untuk merayakan Kemerdekaan RI ke-81 dengan melibatkan 300+ brand lokal. Penawarannya agresif, dari diskon hingga 81% sampai promo Serba 17.
Adi Rahardja dari Shopee Indonesia menekankan bahwa produk lokal akan dekat dengan keseharian jika punya karakter, cerita, dan identitas kuat. Pernyataan ini sekaligus mengakui satu masalah lama: banyak produk lokal kalah bukan karena kualitas semata, melainkan karena kalah bercerita.
Di kategori wewangian, tantangannya berlipat karena pengalaman utama adalah penciuman yang sulit dipindahkan ke layar. Namun justru di celah inilah ekosistem digital mencoba menggantikan “mencium” dengan “melihat, mendengar, dan percaya”.
Secret Garden berangkat dari Secret Garden Village di Bali pada 2016 dan tumbuh sebagai brand wellness dan personal care. Filosofi “Inspired by Earth, Made for You” menempatkan alam dan budaya Indonesia sebagai identitas, tetapi dikemas dalam bahasa fragrance modern.
Billy Hartono Salim menyebut kekayaan lokal tidak harus tampil sebagai “parfum tradisional Indonesia”. Ia memilih rute universal, seperti Frangipani Allure yang merujuk Bali dan Coastal Breeze yang merujuk pesisir.
Pola ini sejalan dengan tren global parfum sebagai self-expression yang cair, di mana aroma berganti mengikuti mood dan persona. Secret Garden merespons dengan variasi aroma, personalisasi, dan ukuran produk yang lebih fleksibel.
Di sisi teknis, brand ini menekankan standar IFRA, plant-based alcohol, serta performa hingga 12 jam. Klaim seperti ini penting karena pasar fragrance makin kompetitif, dan konsumen makin kritis pada keamanan serta ketahanan.
Namun pendorong utama pertumbuhan yang disorot artikel adalah kanal dagang digital Shopee. Billy menyebut konsumen mengenal produk melalui Shopee Affiliate Program, lalu terdorong oleh konten Shopee Video, dan diyakinkan lewat Shopee Live.
Rangkaian kampanye tematik Shopee juga diklaim menaikkan penjualan Secret Garden hingga 4 kali lipat dibanding hari biasa, seperti saat 9.9, 11.11, dan 12.12. Secara bisnis, ini menunjukkan festival belanja berfungsi sebagai mesin “ledakan permintaan” yang sulit ditandingi toko offline.
Di kampanye 17.8, Secret Garden menyiapkan exclusive launching seperti Reed Diffuser White Blossom dan Extrait de Parfum Tobacco Drift. Strategi eksklusif ini lazim dipakai marketplace untuk mengunci trafik dan mendorong urgensi pembelian.
Kemeriahan offline tetap dipakai sebagai penguat pengalaman, lewat acara Secret Garden Paracentalia - The Scentuitive Journey pada 17-30 Agustus 2026 di Central Park Mall. Shopee hadir sebagai exclusive official online partner, menandakan model hibrida offline-online makin menjadi standar.
Festival Pilih Lokal Shopee terlihat menjanjikan sebagai etalase besar bagi UMKM dan brand lokal. Namun diskon ekstrem juga berisiko menormalisasi persaingan berbasis harga, bukan berbasis nilai.
Jika konsumen dibiasakan membeli parfum karena potongan 81%, brand bisa terjebak pada siklus promo dan margin menipis. Pada titik itu, “pilih lokal” berubah menjadi “pilih murah”, dan identitas yang dibangun dengan susah payah bisa kalah oleh kalender kampanye.
Di sisi lain, Secret Garden memberi contoh bahwa lokalitas yang kuat tidak harus tampil folkloris. Lokalitas bisa hadir sebagai pengalaman inderawi yang modern, selama ceritanya konsisten dan kualitasnya dapat dipertanggungjawabkan.
Ada dimensi sosial yang patut dicatat, yakni klaim pemberdayaan sekitar 800 orang di ekosistem Secret Garden di Bedugul. Ini menggeser wacana dari sekadar penjualan menuju dampak, meski publik tetap perlu transparansi lebih jauh tentang bentuk kerja, rantai pasok, dan keberlanjutan.
Ekosistem Shopee juga memperlihatkan realitas baru pemasaran: afiliator, video pendek, dan live shopping menjadi “indera pengganti” untuk produk yang tidak bisa dicium. Kepercayaan dibangun bukan hanya oleh iklan, melainkan oleh demonstrasi, ulasan, dan interaksi real time.
Kolaborasi Shopee lewat Festival Pilih Lokal 17.8 dan kisah Secret Garden menunjukkan bahwa brand lokal bisa tumbuh ketika identitas, kualitas, dan distribusi bertemu di momen yang tepat. Tetapi pertumbuhan yang sehat menuntut lebih dari sekadar ramai kampanye dan angka penjualan.
Pertanyaannya kini sederhana namun menentukan: setelah festival usai, apakah konsumen tetap memilih lokal karena percaya, atau hanya karena promo? Jika jawabannya adalah percaya, maka “lokal” bukan lagi slogan, melainkan masa depan daya saing Indonesia. (Orbit dari berbagai sumber, 13 Agustus 2026)
