Cosmeticorexia: Bagaimana Gadis-Gadis Terjebak dalam Jebakan Perawatan Kulit
ORBITINDONESIA.COM - "Bersiaplah bersamaku untuk pergi ke rumah sahabatku," kata Ellie-May dengan antusias ke arah kamera.
Gadis yang saat itu berusia 10 tahun itu tersenyum dan menjelaskan rutinitas perawatan kulitnya yang bertahap di TikTok.
"Aku sangat, sangat, sangat, sangat, sangat menyukai toner ini," katanya, sambil mengoleskan cairan transparan itu ke kulitnya. Selanjutnya, ada serum yang dirancang untuk membuat kulitnya bersinar, "Ya Tuhan, kulitku sangat bersinar," serunya.
Ia membuat "smoothie" dari krim kuningnya yang lembut, mengoleskan gumpalan-gumpalan di punggung tangannya dan mencampurnya dengan pelembap berwarna.
Sambil berbicara, ia dengan hati-hati mengoleskan concealer di bawah matanya dan menambahkan sedikit perona pipi merah muda dan highlighter ke pipinya. Kemudian ia mengeriting bulu matanya dan mengaplikasikan maskara dan lip gloss.
Ia sudah siap, katanya, tak lama setelah rambutnya dikeringkan dan diluruskan.
Ellie-May kini berusia 13 tahun. Ia telah menggunakan produk perawatan kulit dan mengiklankannya sejak berusia delapan tahun. Apa yang dimulai sebagai hiburan selama lockdown telah menjadi sumber pendapatan utama bagi keluarganya. Mereka memiliki akun media sosial di Facebook, TikTok, YouTube, dan Snapchat. Akun TikTok Ellie-May sendiri memiliki lebih dari 330.000 pengikut.
Ibunya, Sophie, yang memiliki lima anak lainnya, mengatakan mereka menghasilkan lebih dari £50.000 per tahun dari mengunggah konten di berbagai platform mereka.
"Menjadi kreator konten telah mengubah hidup kami," kata Sophie saat mereka melakukan panggilan video dengan saya di luar rumah mereka di Inggris bagian tenggara. "Begitu banyak anak muda lain yang ingin tahu tentang rutinitas perawatan kulit Ellie dan, ya, itu langsung berkembang pesat."
Ketikkan kata "anak-anak dan perawatan kulit" ke berbagai mesin pencari media sosial dan Anda tidak akan kesulitan menemukan video ratusan gadis kecil lainnya - beberapa bahkan baru berusia tiga atau empat tahun - yang antusias dengan produk perawatan kulit dan riasan, atau membuat video "bersiap-siap bersamaku" atau "perawatan kulit sepulang sekolah" di mana mereka berbicara tentang rencana mereka untuk hari itu sambil menggunakan kosmetik.
Produk perawatan kulit yang dipasarkan kepada anak perempuan bukanlah hal baru. Sementara scrub dan pembersih dari dekade sebelumnya menjanjikan kulit bebas noda, anak perempuan saat ini menggunakan berbagai macam produk canggih - banyak di antaranya mengandung bahan anti-penuaan - dengan harapan mendapatkan kulit yang sempurna.
Beberapa influencer perawatan kulit perempuan menyebut diri mereka sebagai "duta merek", memamerkan produk dari merek seperti Bubble, Drunk Elephant, dan P. Louise. Ada paket perawatan kulit bertema K-Pop Demon Hunters untuk "rutinitas peningkat kilau" untuk "kulit yang tampak bercahaya".
Meskipun ada produk yang jelas-jelas ditujukan untuk anak-anak, ada juga merek yang populer di kalangan anak muda, yang mengatakan bahwa mereka tidak ingin dikaitkan dengan bagian pasar ini.
Sebuah sumber yang dekat dengan Drunk Elephant, misalnya, mengatakan bahwa merek tersebut bukanlah merek yang "berfokus pada anak muda", dan bahwa mereka mencoba untuk mendidik pelanggan mereka tentang cara menggunakan produk mereka secara bertanggung jawab.
Bubble dan P.Louise tidak menanggapi permintaan komentar.
Selain influencer muda seperti Ellie-May, ada banyak lagi gadis muda yang memiliki rutinitas perawatan kulit multi-langkah yang tertanam dalam keseharian mereka.
Sebuah survei oleh Pai, sebuah merek perawatan kulit, terhadap 1.500 anak berusia sembilan hingga 12 tahun menunjukkan bahwa hampir setengahnya menggunakan beberapa produk perawatan kulit setiap minggu, dengan setengah dari mereka mengatakan bahwa mereka menggunakannya untuk memperbaiki apa yang mereka anggap sebagai masalah kulit.
Ini telah menjadi industri bernilai miliaran pound. Pasar ini berkembang pesat dan tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Tetapi beberapa pihak - termasuk regulator - menyerukan kehati-hatian.
"Wanita berusia 30-an dan 40-an telah lama menjadi target perusahaan perawatan kulit, yang memberi tahu kita bahwa penuaan adalah masalah dan menjual solusi kepada kita," kata Brooke Erin Duffy, profesor madya dan peneliti media sosial di Universitas Cornell.
"Tetapi ini adalah pergeseran yang signifikan. Sekarang gadis-gadis muda juga berada di bawah tekanan yang sama."
Seiring industri ini terus berkembang pesat - didorong oleh konten di platform media sosial - apakah ini hanya sekadar hiburan yang tidak berbahaya ataukah gadis-gadis secara permanen dikondisikan untuk berpikir bahwa ada sesuatu yang salah dengan penampilan mereka? Dan apa yang hal ini ungkapkan tentang bagaimana gadis-gadis saat ini memandang diri mereka sendiri?
Kulit yang dangkal
Sebuah istilah baru telah diciptakan oleh para ahli kulit dan akademisi: kosmokoreksia, yang mereka definisikan sebagai obsesi yang tidak sehat untuk mencapai kulit "sempurna" sejak usia muda, yang menyebabkan penggunaan produk kosmetik secara obsesif.
Profesor Giovanni Damiani, seorang ahli kulit Italia dari Universitas Milan (IT), sangat terganggu oleh apa yang dilihatnya sebagai dorongan kompulsif dari beberapa kliennya yang lebih muda sehingga ia mulai menyelidiki apa yang terjadi.
Ia mewawancarai 55 pasiennya, yang berusia antara 8 dan 14 tahun. Mereka yang menunjukkan tanda-tanda kosmokoreksia, jelasnya, terobsesi dengan ponsel, dan akan menghabiskan waktu berjam-jam menonton video perawatan kulit di media sosial.
Mereka juga akan menggunakan hingga 10 produk perawatan kulit yang berbeda setiap hari, dan mereka tidak akan bersosialisasi - bahkan dengan anggota keluarga - tanpa mengenakan riasan.
Otoritas Persaingan Usaha Italia (AGCM) baru saja meluncurkan dua investigasi terhadap perusahaan kosmetik LVMH, yang memiliki merek kosmetik Sephora dan Benefit. AGCM sedang memeriksa apakah merek-merek tersebut gagal menjelaskan dengan jelas bahwa produk mereka tidak ditujukan untuk anak-anak dan remaja, dan apakah mereka mendorong pembelian produk tersebut melalui "strategi pemasaran terselubung yang melibatkan mikro-influencer muda".
Seorang juru bicara LVMH mengatakan bahwa mereka bekerja sama dengan otoritas Italia dan "menegaskan kembali" "kepatuhan ketat mereka terhadap peraturan Italia yang berlaku".
Juru bicara tersebut menambahkan bahwa "seiring dengan perkembangan percakapan seputar konsumen muda dan perawatan kulit", mereka terus meningkatkan "kualitas saran yang diberikan oleh konsultan kecantikan kami untuk lebih mendukung dan membimbing semua konsumen kami".
LVMH tidak memiliki produk atau kampanye pemasaran apa pun yang "secara khusus menargetkan kaum muda" dan mereka hanya bekerja dengan influencer yang berusia di atas 18 tahun, kata mereka.
Otoritas Standar Periklanan (ASA) di Inggris mengatakan pihaknya memantau perkembangan di Italia dengan cermat dan telah mengkonfirmasi bahwa mereka sedang meneliti apakah ada bukti masalah serupa yang terjadi, meskipun mereka mengatakan, "kami tidak mengambil tindakan regulasi formal apa pun pada tahap ini".
Produk-produk ini tidak murah. Sebuah studi meneliti 100 video TikTok yang dibuat oleh anak-anak di bawah usia 18 tahun, dan menemukan bahwa biaya rata-rata rutinitas perawatan kulit yang mereka unggah adalah £125. Tergantung pada penggunaannya, produk-produk tersebut mungkin perlu diisi ulang setiap tiga atau empat bulan.
Bersihkan, beri toner, gunakan primer, pelembap, serum, krim mata, semprotan wajah, dan ulangi, karena anak-anak - beberapa di antaranya berusia sekolah dasar - menginginkan tampilan "kulit kaca" ala Korea.
"Ironisnya? Mereka sudah memilikinya - ketika Anda masih kecil, kulit Anda dalam kondisi sempurna," kata dokter kulit konsultan, Dr. Jean Ayer, konsultan NHS dan dokter kulit swasta yang berbasis di Stockport.
"Lapisan pelindung kulit Anda - yang mencegah masuknya racun dan menjaga kelembapan - terjaga dengan indah… Itulah awet muda, itulah keindahan kulit."
Ayer, yang telah berpraktik selama hampir 20 tahun, mengatakan bahwa semakin banyak anak yang menggunakan kosmetik. Konsultasinya sangat beragam, di satu sisi ia menerima permintaan dari orang tua tentang perawatan kulit terbaik untuk anak mereka yang masih kecil, hingga anak-anak berusia delapan tahun yang datang ke ruang konsultasinya dengan reaksi parah terhadap produk kecantikan yang telah mereka gunakan.
Ia mengatakan bahwa orang tua seringkali merasa ngeri, tetapi mereka tidak dapat meyakinkan anak mereka untuk berhenti menggunakan begitu banyak produk yang berbeda.
"Ini cukup menakutkan," kata Dr. Ayer, "Produk-produk ini dirancang untuk pasar anti-penuaan. Paling tidak, mereka tidak membutuhkan produk-produk ini. Paling buruk, produk-produk ini mengandung bahan-bahan berbahaya yang dapat merusak kulit muda yang halus."
Ia mengatakan bahwa ia melihat peningkatan jumlah klien yang lebih muda dengan jerawat dan dermatitis kontak - sejenis eksim yang dipicu oleh kontak dengan zat tertentu - karena berbagai bahan dalam produk perawatan kulit ini digunakan oleh anak-anak.
Banyak di antaranya mengandung bahan aktif yang dapat memiliki efek biologis pada sel kulit, sehingga mengubah cara kerja kulit. Salah satu yang paling ampuh adalah retinol, yang bekerja dengan mempercepat pergantian sel kulit, yang dapat membantu mengurangi garis-garis halus dan kerutan.
Pada anak-anak, proses ini sudah terjadi dengan kecepatan tinggi, sehingga retinol tidak memberikan manfaat nyata dan dapat merangsang kulit secara berlebihan.
Hal ini dapat menyebabkan "luka bakar retinol" di mana lapisan pelindung kulit mereka rusak. Anak-anak dapat mengalami nyeri, ruam seperti eksim, atau sensitivitas jangka panjang.
Ada banyak bahan lain dalam produk-produk ini yang berpotensi membahayakan kulit muda, Ayer memperingatkan, dan bahwa begitu seorang anak mengembangkan alergi kontak, mereka mungkin tidak akan pernah dapat menggunakan produk yang mengandung bahan tersebut tanpa reaksi.
Ia mengatakan bahwa dokter kulit juga melihat peningkatan jumlah anak muda dengan alopecia fibrosa frontal, di mana garis rambut depan mulai mundur. Ia mengatakan ada aliran pemikiran kecil namun berkembang yang menunjukkan bahwa hal ini mungkin disebabkan oleh lonjakan penggunaan berbagai krim wajah pada usia yang sangat muda.
Industri kosmetik Inggris mengatakan mereka menyadari bahwa nasihat dan dukungan diperlukan untuk memastikan bahwa anak-anak menggunakan produk yang sesuai dengan usia mereka. Asosiasi Kosmetik, Perlengkapan Mandi, dan Parfum (CTPA), yang mewakili banyak perusahaan perawatan kulit, baru-baru ini merilis panduan untuk orang tua setelah melakukan survei di mana 40% orang tua yang ditanya - hampir 1.000 - mengakui bahwa mereka kurang mengetahui tentang perawatan kulit daripada anak mereka.
Dr. Emma Meredith, direktur jenderal CTPA, mengatakan bahwa mereka tidak mendukung penggunaan produk anti-penuaan atau rutinitas yang rumit dan tidak perlu oleh anak muda.
"Tujuan kami adalah untuk memastikan bahwa produk digunakan dengan tepat untuk setiap rentang usia, membantu anak muda memahami cara mengembangkan kebiasaan kebersihan kulit yang sehat dan sesuai usia, dan mendukung orang tua dalam diskusi dengan anak-anak mereka," katanya.***
