Penjualan Adidas di Amerika Utara Anjlok Akibat tarif dan Berakhirnya Yeezy
ORBITINDONESIA.COM — Penjualan grup Adidas anjlok 5% di Amerika Utara pada kuartal ketiga, terbebani oleh berakhirnya lini sepatu kets Yeezy yang populer tahun lalu dan kondisi global yang bergejolak akibat tarif AS.
Sementara itu, pendapatan global tumbuh 3% mencapai 6,63 miliar euro ($7,73 miliar) – sebuah rekor, menurut CEO Bjorn Gulden.
Adidas telah berupaya melupakan kasus Yeezy sejak mengakhiri kemitraan yang sangat menguntungkan dengan desainer merek tersebut – rapper Ye, yang sebelumnya dikenal sebagai Kanye West – akibat ocehan antisemitnya.
Hilangnya lini produk ini menggerus pendapatan, mendorong perusahaan mengalami kerugian tahunan pada tahun 2023. Perusahaan menjual sepatu Yeezy terakhirnya pada akhir tahun 2024.
Penjualan di luar Yeezy naik 8% dalam istilah netral mata uang di Amerika Utara pada kuartal tersebut, pertumbuhan yang lebih lambat dibandingkan di Eropa dan Asia, yang menunjukkan melemahnya konsumen AS. Penjualan keseluruhan di luar Yeezy naik 12% dalam istilah netral mata uang.
“Meskipun konsumen umum tidak kuat dan terdapat banyak inventaris di pasar, Adidas tetap berhasil tumbuh dengan baik,” kata Simon Jaeger, manajer portofolio di Flossbach von Storch di Cologne.
Euro yang lebih kuat telah menekan penjualan Adidas lebih dari 300 juta euro, kata perusahaan itu, karena hal itu membuat pendapatan dolar menjadi kurang bernilai dalam euro.
Adidas menaikkan prospek laba tahunannya minggu lalu, dengan mengatakan bahwa mereka berhasil mengimbangi sebagian biaya tambahan yang disebabkan oleh tarif AS yang lebih tinggi.
Sepatu kets terlaris mereka, Samba, yang sebelumnya dihargai $90 ke atas, kini mulai dari $100 di situs AS mereka.
Di bawah Gulden, pemulihan Adidas dari berakhirnya Yeezy didorong oleh sepatu kets "teras" tiga garis warna-warni seperti Samba dan Gazelle, tetapi merek tersebut telah mencari sumber pertumbuhan baru seiring tren tersebut berubah.
"Saya pikir tren teras berada di tengah siklus hidupnya... tetapi kesuksesan perusahaan tidak hanya akan didorong oleh Samba dan Gazelle," kata Jaeger.
Adidas mengatakan segmen larinya – di mana mereka telah berinvestasi pada sepatu berteknologi tinggi baru dan atlet pemenang maraton – tumbuh 30% pada kuartal tersebut, meningkat dari pertumbuhan kuartal kedua sebesar 25%.
Merek-merek pakaian olahraga, yang mendapatkan segala sesuatu mulai dari baju olahraga hingga sepatu kets dari pabrik-pabrik di Asia, mengubah rantai pasokan mereka dan menaikkan harga untuk mengelola dampak tarif AS yang lebih tinggi.
"Lingkungan bisnis sedang fluktuatif dengan kenaikan tarif di AS dan banyaknya ketidakpastian di antara para peritel dan konsumen di seluruh dunia," ujar Gulden dalam sebuah pernyataan.
Ketidakpastian tarif telah merugikan saham merek pakaian olahraga tahun ini, dengan Adidas turun 22% dan Nike turun 11% sejak 1 Januari.***
